Geschichte des Parfümöls – 1930er und 1940er Jahre

Und dann kam der vielleicht sexieste Duft, der je kreiert wurde. Danas Tabu brach wirklich mit Tabus: Er war offen sinnlich, knurrte mit Patschuli, Nelke und Vanille – Zutaten, die man von Guerlain-Parfüms kannte, aber mit einem hier stark erhöhten animalischen Glanz. Das spanische Duftunternehmen setzte sich mit Tabu schnell auf die globale Duftkarte, gefolgt von Twenty Carats im Jahr 1933 – dem, was viele in schwierigen finanziellen Zeiten einem Diamanten am nächsten kommen würden. Zu diesem Zeitpunkt gab es eine sehr klare Grenze zwischen maskulinen und femininen Düften; zu den erfolgreichen Herrenlancierungen gehörten Caron Pour Un Homme (1934) und der allererste würzig-orientalische Herrenduft, Old Spice (1938).

Es war eine exzentrische Designerin – Elsa Schiaparelli –, die in einer eher glanzlosen Ära der Parfümerie wieder Farbe ins Spiel brachte. Elsa Schiaparelli verlieh der Mode einen surrealistischen Touch: schuhförmige Hüte, Hummerkleider, Insektenhalsketten, extravagant bestickte Jacken – und eine tatsächliche Farbe „Shocking Pink“, ein heißeres und lebendigeres Rosa, als die Mode es bis dahin gekannt hatte, das sie für den Namen ihres ersten charakteristischen Parfüms wählte. Um aus ihrer Biografie Shocking Life zu zitieren: „Die Farbe blitzte vor meinen Augen auf. Hell, unmöglich, unverschämt, passend, lebensspendend, wie all das Licht und die Vögel und die Fische der Welt zusammen, eine Farbe Chinas und Perus, aber nicht des Westens – eine schockierende Farbe, rein und unverdünnt.“ Mit ihrer Flasche, die auf Mae Wests Kurven basierte, wurde Shocking mit Bildern von Schiaparellis surrealistischen Künstlerfreunden Salvador Dalí und Marcel Vertès beworben. Europa befand sich zur Zeit der Einführung von Shocking mitten in dunklen Zeiten: der Aufstieg des Faschismus, sich vertiefende Wirtschaftsprobleme und politische Umwälzungen, die nicht nur das Leben, sondern die Weltkarte verändern sollten, als das Jahrzehnt zu Ende ging. Aber Shocking bot, wie Schiaparellis Mode, eine vorübergehende Flucht: sprühend vor funkelnden Aldehyden, aber mit einer sexy Fusion aus Jasmin, Rosen und Ylang-Ylang im Herzen und anzüglichen Mengen von Zibet, Sandelholz und Weihrauch. Pure Femme Fatale…

Dann begann der Zweite Weltkrieg – und schwierige Tage für die Luxusindustrie. Das Leben war unsicher und die Gedanken waren beschäftigt. Doch irgendwie – vielleicht ein Spiegelbild der Fähigkeit des Parfüms, uns aufzurichten, wenn wir niedergeschlagen sind, uns – mit nur einem Tupfer oder Spritzer – das Leben ein wenig besser erscheinen zu lassen – entstanden vor diesem turbulenten Hintergrund einige wegweisende Düfte. Viele Designer (einschließlich Chanel) schlossen ihre Couture-Häuser, aber einige mutige Parfümmarken beschlossen, in Kriegszeiten neue Projekte vorzustellen. Houbigant lancierte 1941 Chantilly, und Piguet enthüllte 1944 den grünen, galbanumreichen Bandit. (Die Legende besagt, dass die Parfümeurin Germaine Cellier ihre Inspiration – ja! – aus dem Aroma der Unterwäsche schöpfte, die von Models während Piguets Modenschauen getragen wurde…!)

Die bekannteste Kriegszeit-Einführung überhaupt war Femme de Rochas. Edmond Roudnitska, der renommierte Parfümeur, erinnert sich: „Ich sage Ihnen, ich habe Femme 1943 in Paris während der schlimmsten Kriegstage in einem Gebäude geschaffen, das auf der einen Seite eine Müllhalde und auf der anderen eine Lackfabrik hatte.“ Irgendwie fand er die Inspiration, üppige Akkorde übereinanderzuschichten: Amber, Eichenmoos und Patschuli, süße Noten von Pflaume, Amber, Eichenmoos und Sandelholz, wodurch ein erhabener und dauerhafter Chypre entstand.

Carvens Ma Griffe wurde eingeführt, indem winzige Duftproben über Paris abgeworfen wurden. Carven zeigte echtes Marketing-Geschick bei der Enthüllung ihres Chypres im Jahr 1946 – und zum ersten Mal richtete sich dieses Parfüm speziell an jüngere Frauen. Bereits ein Liebling der Haute Couture-Szene, mietete Carven ein kleines Flugzeug, um über Paris zu fliegen und Tausende winziger grün-weißer Fallschirme (die Farben der Parfümverpackung) abzuwerfen, von denen jeder eine Duftprobe enthielt. Die Pariser waren verblüfft, und es entstand ein massiver Stau. Es war ein symbolischer Moment, der einer vom Krieg gebeutelten Gemeinschaft signalisierte, dass Frankreich, der Luxus und die Parfümindustrie wieder fest im Sattel saßen.

Als der Frieden wiederhergestellt war, sehnte sich die Welt verzweifelt nach Glamour – und 1947 stellte Dior seinen „New Look“ vor, der die Mode revolutionierte. Während des Krieges, als Stoff rationiert oder einfach schwer zu bekommen war, waren die Silhouetten verschlankt worden. Dann, über Nacht, im Februar 1947, ließ Dior mit seinem Schlagzeilen machenden New Look – weit ausgestellte Röcke, schmale Taillen, bloße Schultern – die Garderobe jeder Frau sofort altbacken und altmodisch erscheinen: Glamour pur. Aufbauend auf diesem Erfolg lancierte Dior einen Duft, der einen phänomenalen Erfolg feiern sollte: Miss Dior, ein opulenter Chypre, von Edmond Roudnitska in den Hügeln oberhalb von Grasse kreiert – ein sehr, sehr beschäftigter Parfümeur, der in seiner Zeit an so vielen „wegweisenden“ Düften arbeitete…

Und so begann eine glorreiche Wiederbelebung der Parfümerie, die weiterhin von der Welt der Haute Couture beeinflusst wurde. Balmains Vent Vert: so grün, vollgepackt mit Galbanum, so belebend und naturnah. Nina Riccis L’Air du Temps: so feminin, Jasmin und Rose mit Vetiver, Wintergrün und einer würzigen Note von Nelke ausbalancierend. Balenciagas reiches florales Le Dix, von dem Mann, der von vielen als der größte Designer überhaupt angesehen wird. (Sogar Christian Dior bezeichnete Cristóbal Balenciaga als „den Vater von uns allen…“).

Doch auf der anderen Seite des Atlantiks stand eine Amerikanerin und Selfmade-Unternehmerin kurz davor, die Welt der Düfte auf den Kopf zu stellen...

Wir hoffen, Ihnen hat diese Geschichte des Parfüms gefallen, die Ihnen mit großem Dank an die Perfume Society präsentiert wurde. Wenn Sie dadurch inspiriert wurden, ein Parfümöl zu kaufen, klicken Sie bitte für Parfümöle für Sie oder Parfümöle für Ihn.

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Artikel mit freundlicher Genehmigung von The Perfume Society 2017