Histoire de l'huile de parfum - Les années 1950 et 1960

Ainsi, le parfum - sans perdre une once de sa magie et de son mystère - est devenu quelque chose que les femmes pouvaient s'offrir chaque jour de leur vie. Des marques plus « abordables » sont apparues sur les étagères : Revlon, Coty, Yardley, Max Factor. Les grands « succès » étaient Lenthéric Tweed, Coty L'Aimant, Max Factor Hypnotique, et leur Primitif. Les sels de bain muguet ou fougère française de Yardley étaient un incontournable des bas de Noël – et des personnes « ordinaires » et travailleuses qui n'avaient jamais rêvé de posséder et de porter du parfum ont commencé à être introduites dans l'univers du parfum. L'Intimate de Revlon fut un grand succès, reprenant le concept complexe et luxueux de Miss Dior et créant une fragrance accessible et de masse. Chez Woolworth's, quant à eux, les adolescents s'offraient le Soir de Paris de Bourjois, à un prix abordable (qui se traduisait romantiquement par « Soirée à Paris »).

Avance rapide jusqu'aux années 1960, ces décennies furent celles d'une prospérité relative : pour la première fois, les voyages à l'étranger n'étaient plus réservés à l'élite fortunée. Vous partez à l'étranger ? Vous pouviez parcourir les parfums du monde entier en Duty Free, et flâner dans les parfumeries étrangères, rentrant chez vous chargé de flacons de Madame Rochas, Houbigant Chantilly, Sortilège (et pour ceux qui prenaient le long vol vers l'Amérique, des flacons de Youth Dew…)

Les créateurs ont continué à marquer le monde de la parfumerie : le « jeune prodige » Yves Saint Laurent a dévoilé son « Y » en 1964, et Rive Gauche en 1968. Et puis sont venues les mini-jupes. Les Beatles. La Pop Musique. La Pilule. Les parents veillaient partout la nuit, inquiets de la vertu de leurs filles dans le « Swinging London » et au-delà – et les choses ne seraient plus jamais les mêmes : c'était comme si l'attention s'était entièrement déplacée, à travers ce « Youthquake ». Et portaient-elles du parfum ? Absolument : la marque de mode Mary Quant a lancé une gamme de fragrances – dont l'appropriément nommée Havoc, voyageant entre Grasse et Londres pendant quelques années. « Je voulais un parfum vraiment moderne. La plupart des parfums sont si démodés, je voulais quelque chose de franchement sexy », a-t-elle déclaré. Sa gamme proposait deux offres : une pour la nuit, une pour le jour – car, comme le disait Mary, « porter un parfum sexy en journée, c'est comme se lever le matin et mettre une robe en mousseline… » Les filles qui ne portaient pas Mary Quant pouvaient, quant à elles, emprunter l'Eau Sauvage de leur petit ami, de Dior : un chef-d'œuvre vivifiant, hespéridé, de type Cologne.

Et il y avait une autre tendance en matière de parfums, qui mijotait en arrière-plan. La voix de la contre-culture des années 60, les hippies, snobaient les parfums grand public des entreprises. Sales, négligés et déterminés à remettre en question (voire à briser) les règles de la société, les hippies étaient attirés par la culture indienne et se sont passionnés pour les huiles essentielles telles que le bois de santal et le patchouli, cette essence riche, terreuse, mousseuse et exotique. Ils ne se souciaient pas des sprays ; ils tamponnaient simplement les huiles sur leurs points de pulsation, se mettaient au diapason, s'éclataient – et décrochaient. Enfin, les huiles parfumées avaient pris toute leur importance. Après de nombreuses années de parfums en spray à base d'alcool dominant le 20e siècle, les huiles parfumées, dont la lignée s'est établie il y a des milliers d'années dans l'Égypte ancienne et la Chine, étaient de retour...

Nous espérons que vous avez apprécié cette histoire du parfum, présentée avec nos sincères remerciements à la Perfume Society. Si cela vous a inspiré à acheter une huile parfumée, veuillez cliquer pour les huiles parfumées pour Elle ou les huiles parfumées pour Lui.

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Article gracieusement fourni par The Perfume Society