Histoire de l'huile de parfum - Début du XXe siècle
La première commande de Coty était d'une douzaine de flacons de La Rose Jacqueminot, des Grands Magasins du Louvres, en 1904. Il avait frappé aux portes des parfumeries spécialisées et des grands magasins, pour être renvoyé. Mais la légende veut que la frustration pure ait mené au succès : exaspéré d'être encore une fois refusé, Coty (qui avait alors pris un nom basé sur le nom de jeune fille de sa mère, "Coti") brisa une bouteille de La Rose Jacqueminot sur le comptoir – et les clients furent tellement subjugués que l'acheteur acheta immédiatement tout le stock de Coty.
Il comprit : il ne s'agit pas seulement du "jus", il s'agit du flacon. Il s'associa à Baccarat et au grand joaillier Art Nouveau Lalique pour offrir des fragrances à sa clientèle de luxe. René Lalique a conçu non seulement les flacons pour les premiers parfums comme Ambre Antique et L'Origan, mais aussi les magnifiques étiquettes Art Nouveau. Homme d'affaires astucieux qu'il était, Coty a également vendu des flacons plus petits et plus simples à des clients moins aisés. "Donnez à une femme le meilleur produit à fabriquer, commercialisez-le dans un flacon parfait, beau dans sa simplicité mais impeccable dans son goût, demandez un prix raisonnable pour cela – et vous assisterez à la naissance d'une entreprise d'une taille que le monde n'a jamais vue", a déclaré Coty. (C'est un mantra commercial qui est tout aussi vrai, plus d'un siècle plus tard.) L'autre idée alors audacieuse de Coty fut de permettre aux femmes d'échantillonner les parfums avant de les acheter : Lalique conçut les testeurs, les enseignes et les étiquettes qui invitaient une cliente à essayer une touche de Le Muguet ou de L'Éflleur…
Le tout premier parfum de « designer » fut créé par Paul Poiret. Les vêtements de Poiret étaient fluides et sensuels, très loin des corsets serrés qui avaient « emprisonné » les femmes pendant plus d'un siècle. Il nomma la maison de parfum Les Parfums de Rosine en l'honneur de sa défunte fille Rosine, qui présentait des emballages conçus par Erté, Raoul Dufy et Paul Iribe – et Poiret devint le tout premier designer de l'histoire à associer un parfum à une ligne de vêtements féminins. Il existe encore aujourd'hui une boutique Parfums de Rosine à Paris, au Palais-Royal. Les kimonos originaux de Poiret, les pantalons de harem et les turbans à plumes faisaient écho à une mania grandissante pour le design oriental, et ses parfums – aux noms évocateurs comme Nuit de Chine et L'Étrange Fleur, étaient des mélanges audacieux de matériaux synthétiques et naturels évoquant les mystères de l'Orient…
Et puis vint le moment le plus célèbre de l'histoire du parfum…
Nous espérons que vous avez apprécié cette histoire du parfum, qui vous est présentée avec les remerciements sincères à la Perfume Society. Si cela vous a inspiré à acheter une huile parfumée, veuillez cliquer pour les huiles parfumées pour Elle ou les huiles parfumées pour Lui.
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Article gracieusement fourni par The Perfume Society 2017